История Weekend Offender и интервью с Сэмом Джонсом сооснователем бренда

Основанный в 2004 году в маленьком городке Уэльса неподалёку от Кардиффа как побочный проект, Weekend Offender стал детищем Сэма Джонса и Ридиана Пауэлла. Сэм и Ридиан увидели на рынке пустую нишу – одежду, которую не просто носят, а в которой живут. Без лишней мишуры, функциональный, смелый; стильный, игривый, уверенный – одежда бренда отражает его клиентов. По всей Великобритании – в пабах, клубах и на футболе – Weekend Offender стал культовым брендом.

Дизайны Weekend Offender пропитаны духом футбольных фанатов, бунтарскими гимнами культовых музыкантов, а также грубыми, неприукрашенными персонажами из легендарных фильмов и сериалов. Weekend Offender воплощает дух выходных и бескомпромиссное отношение тех, кто считает минуты до пятничного вечера. Бренд – это не просто одежда, а стиль жизни, сообщество и способ самовыражения. От местных пабов до футбольных трибун, от андерграундных клубов до узких переулков и дальше – Weekend Offender стал знаком отличия для смелых, дерзких и свободных. Одежда создана для тех, кто выделяется из толпы – с броскими принтами, качественными тканями и уникальным дизайном, который несёт в себе историю и характер

Привет, Сэм, как дела? Мы очень ценим, что ты нашел время беседы. Пожалуйста, представься.

Сэм Джонс, сооснователь и директор Weekend Offender

Weekend Offender хорошо известен на околофутбольной сцене, и у бренда есть поклонники по всему миру. В начале, наверное, была всего одна напечатанная футболка. Расскажи, как всё началось.

Я владел независимым магазином одежды в Уэльсе и хотел создать несколько футболок, чтобы продавать их вместе с другими брендами в моем магазине и зарабатывать дополнительные деньги. Мой нынешний партнер, Ридиан, тогда работал у меня, изучая графический дизайн в университете, и мы придумали концепцию, которая в итоге превратилась в этот бренд.

Почему ты выбрал название Weekend Offender и основной логотип с тюремной тематикой?

Название пришло из газетной статьи 1960-х, где заголовок был "Bank Holiday Offenders" — речь шла о столкновениях модов и рокеров на пляже в Брайтоне. Мы просто адаптировали его под нашу концепцию: люди живут обычной жизнью в будни, а на выходных "нарушают закон" в рамках своей субкультуры.

Prison Logo появился, когда мой отец вышел из тюрьмы с "освободительным пакетом" — там было полно тюремных вещей с логотипом HM PRISON SERVICES. Мы его просто украли.

Как бы ты описал философию твоего бренда своими словами?

Футбол, мода, музыка и кино.

Ты одеваешь своих клиентов с головы до ног. Какая вещь является визитной карточкой Weekend Offender, и какой твой любимый продукт?

Я до сих пор очень люблю наши футболки c графическими принтами. Мы всё ещё получаем удовольствие от их создания — за годы мы, наверное, разработали тысячи. И именно с них всё началось. Удивлен, что футболка Prison до сих пор продается лучше всего.

Откуда ты черпаешь вдохновение для дизайнов?

Отовсюду. В основном из футбола и трибун, но иногда идея для футболки может прийти после просмотра фильма.

Молодые парни, топовые ребята, музыканты, знаменитости — всех их объединяет одно: в их гардеробе есть вещь от Weekend Offender. Как бы ты описал "типичного" клиента WO?

Парень, который работает всю неделю, но живёт ради выходных.

Давай поговорим о WO City Series. В начале это был уникальный проект, но теперь он может превратиться в перебор. Почему ты решил открыть ящик Пандоры, который может (или уже) уничтожить уникальность этой коллекции?

Первый дизайн мы сделали несколько лет назад для продвижения магазина в Сохо. Это было просто ради забавы. А потом люди начали просить свои города.

Мы сделали больше 100 городов. Я не считаю это перебором. Это как униформа — кто не хочет футболку со своим городом? В конце концов, мы бизнес, и у нас есть семьи, которых нужно кормить. Мне нравится делать City Series.

19 D’Arblay Street. Ваш культовый магазин Weekend Offender в Сохо. Сложный вопрос: каково это — закрыть двери навсегда, и есть ли планы открыть новый магазин?

Было грустно, но аренда закончилась, а арендная плата и налоги почти удвоились. Так что содержать его стало невыгодно.

Было приятно осознавать, что у нас есть магазин в центре Лондона, но в итоге мы просто использовали его как место для тусовок, и он отнимал слишком много времени. Большая часть нашего бизнеса — это опт и онлайн, и теперь мы можем сосредоточиться на этом, а не на пьянках в Сохо.

Какие кроссовки лучше всего дополняют стиль WO?

Похоже, наши клиенты выбирают Adidas.

Какие ещё бренды ты обычно носишь?

Я всё ещё ношу Stone Island и CP Company, но также APC, Norse Projects и Maison Kitsune. Сейчас увлекся кроссовками Common Projects — нравится их минимализм.

Наверное, тебе тоже нужно больше 24 часов в сутках. Как выглядит твой обычный день?

У меня нет обычного дня. Большую часть времени я либо работаю, пью кофе, занимаюсь с сыном, тренируюсь в зале или пью в пабах.

За пределами Великобритании Уэльс известен двумя вещами: овцами и "вечным дерби" Кардифф vs Суонси. За какую команду ты болеешь и какое у тебя отношение к околофутбольной культуре?

Кардифф Сити. Хотя я давно перестал ходить на футбол. Последний матч, на котором я был, — когда клуб вернулся к синему цвету после того, как владелец поменял наши цвета. Но я ездил во Францию, чтобы поддержать Уэльс на Евро.

Как бы ты описал кэжуал-культуру и стиль трибун своими словами?

Всё стало немного странным. Европейские ребята сейчас повторяют то, что мы делали в 90-х. Все одеваются одинаково. Теперь это дошло и до Азии. Странно видеть малайзийцев и индонезийцев, увлекающихся этим. Но я не против. Думаю, это хорошо.

Давай вернемся к тебе, Сэм. Ты был частью знаменитой Soul Crew из Кардиффа. Какой самый запоминающийся матч ты посетил (дома или в гостях)?

Выездной матч с "Тоттенхэмом" в Кубке на "Уайт Харт Лейн" в 2001-м оставляет хорошие воспоминания. Самая большая группа фанатов Кардиффа, которую я видел — около 700 парней шли на стадион, а после матча начался хаос.

А ещё первая поездка на "Уэмбли" с отцом, братом и остальными ребятами — это была мечта.

Футбольный кэжуал. Владелец модного бренда. Нам интересно — какая твоя самая любимая вещь в гардеробе?

Мой CP Company Hemp Explorer, купленный в Милане в 2002-м. Это единственная вещь, которую я действительно сохранил.

Если бы у тебя была возможность выпустить кроссовки в коллаборации с Гэри Аспденом и adidas для серии SPZL, какую модель ты бы выбрал?

Forest Hill 82.

И ещё один вопрос: если бы одежда Weekend Offender могла слышать, какую музыку она бы любила?

The Happy Mondays.

Большое спасибо за время, Сэм. Мы следим за Weekend Offender много лет и желаем тебе всего наилучшего. Последнее слово за тобой — скажи что хочешь...

Спасибо большое за постоянную поддержку. KEEP THE FAITH (Храни веру) и ADMIT NOTHING (Ни в чём не сознавайся).

Source: Sapeur-OSB